深度解析“唱吧”的暧昧经济学

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发表于 2013-2-6 19:29:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

中国人可能是世界上最热爱卡拉OK的一群人,现在,如果你有一部手机或平板电脑就能直接开唱,连去KTV这个过程都省略了。
在第一季《中国好声音》的舞台上,学员李代沫凭借一曲翻唱的《我的歌声里》走红;无独有偶,一个无名歌者在手机“唱吧”平台上放了一首《我的歌声里》的走调版翻唱,因为姚晨一句点评“我都听哭了”,他也一度成为有数万名粉丝的网络红人。
唱吧,被称为手机里的“KTV”,是今年一款“爆发性”走红的App软件。它上线短短5天后曾跃升至App中国区总榜第一名,至今一直保持在总榜的前列,每天有超过百万用户的使用者,唱吧CEO陈华介绍说它的用户是“李宇春”和“李宇春”的粉丝们。
作为一款免费的App软件,“唱吧”的财富价值正在被认识和评估中,而互联网上的KTV——全国第一大在线卡拉OK平台9158聚乐网早已闷声发财,偷着乐了。去年“9158”全年营业额已超过4亿元人民币,今年每月平均营业收入更是超过5000万元,而它的在线用户数也已超5000万。来自网络和移动网络的数据,让陈华这个从来不唱歌,很少去KTV的技术宅男认定,唱卡拉OK是中国人经久不衰的刚性需求。
“在手机上除了微信、微博之外,似乎没有什么必须安装的软件,我就想能做一个手机上的标配软件。”
陈华,其实是上一拨互联网创业浪潮中的弄潮儿, 他曾供职于微软研究院、阿里巴巴,也曾创建过垂直搜索网站酷讯。曾经的辉煌和失败,并不防碍他看到了这一拨移动互联网的机会。“在手机上除了微信、微博之外,似乎没有什么必须安装的软件,我就想能做一个手机上的标配软件。”
陈华与他的团队在设计产品时,把国外移动互联网上卖出好价钱的软件通通拿出来研究了遍。他们发现如今估值32.5亿美元的Square公司是依靠手机的耳麦插孔来插入一个读取信用卡信息的小设备完成移动支付,成为美国最大的线上支付系统;被Facebook以10亿美元收购的Instagram,利用了手机摄像头的拍摄功能,辅助以各种美化技术,让普通人也能拍出特别有美感的照片彼此分享;目前估值7亿—8亿美元的Foursquare是一家利用了手机的GPS定位特征,来让用户分享所在地理位置各种商家信息的地理位置共享服务网站……让这群技术狂人兴奋的是智能手机上的每一个小部件,比如摄像头、麦克风、GPS、喇叭甚至是耳机插孔,都可能开拓出一个巨大的市场机会。
说到如今移动互联网的中国现状,在陈华看来,微信替代了QQ、MSN和手机短信,完成了朋友互动的功能;微博承担了原来网络上的媒体功能,给大家一个发言、传播信息的平台。所以模糊中,他们在寻找设计一款娱乐工具,让大家随时用手机享受放松、减压的感觉。15个月的时间是陈华和他团队的产品摸索期,在手机上的“国际风景”和“中国特色”之间锁定交集地带,不断寻找可能性,反复排除、排序之后,他们决定做一款“美化声音”的软件来娱乐爱唱卡拉OK的国人。
中国缺乏线下社交场所, 除了KTV,人们没有多少地方可以去,富人猫在家里,穷人猫在网吧。
一款通过绘画作品来交友的App软件draw something,在上线短短6周后就被游戏巨头Zynga花两亿美金收购,这是今年App应用的一个奇迹。可是快速上升之后,该软件的没落之快也让投资者胆战心惊。
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